游客量再创新高 入境游增速领跑
自贸港封关运作与系列利好政策叠加，让海南成为国内外游客的热门首选地。据2026年海南省旅游和文化广电体育工作会议披露，2025年全省接待国内外游客达1.06亿人次，同比增长9.1%，游客总花费2254.32亿元，同比增幅10.5%，实现旅游收入与客流规模双增长。其中入境游市场表现尤为亮眼，全年接待入境游客150.05万人次，同比增长35.2%，入境过夜游客达594.29万人夜，增幅高达59.0%，较2019年历史峰值亦增长35.6%。
封关首月及2026年元旦假期，海南旅游热度持续攀升。海口出入境边防检查总站数据显示，封关首月查验入出境外国人18.6万人次，同比增长46%，其中86国免签入境旅客8.7万人次，增幅达64%。元旦假期期间，海口、三亚机票及火车票预订量同比增长49%，酒店民宿预订量大幅攀升，四星级酒店预订量增幅超61%，门票、租车预订量分别同比增长270%、120%，“南北互换”避寒游与跨年游形成消费热潮。
多元景点绽放魅力 全域旅游格局凸显
海南凭借丰富的旅游资源，构建起“传统地标+特色新业态”的全域旅游矩阵，满足不同客群需求。三亚作为核心滨海目的地，大东海、亚龙湾等沙滩吸引大批中外游客逐浪戏水，俄罗斯、白俄罗斯等国游客纷纷将其作为冬日度假首选，新增直航航线让跨境出行更便捷。三亚创新举办的美食嘉年华，以“环形料理剧场”沉浸式体验，首日吸引超4万人次参与，其中境外游客占比达40%。
海口则以文化底蕴赋能旅游体验，骑楼老街作为南洋风情地标，元旦首日接待游客11.76万人次，同比增长86.81%，复古建筑与地道美食交织成独特风景线。观澜湖电影公社成为网红打卡地，游客身着旗袍穿梭于“芳华”景区，沉浸式感受怀旧氛围。而五指山市通什1988街区打造的80年代复古场景，精准捕捉游客情怀，成为文化体验新亮点。
小众目的地持续出圈，形成差异化竞争优势。万宁日月湾、石梅湾凭借滨海音乐派对、冲浪运动等业态，成为年轻游客跨年聚集地，“活力海岸”形象深入人心。海南热带野生动植物园推出“家庭迷你雨林马拉松”，让亲子家庭在亲近自然中享受运动乐趣；长影奇幻乐园通过主题打卡与美食街组合，四天吸引近5万客流，特色活动精准触达细分客群。
政策与配套双升级 筑牢旅游发展根基
海南旅游的持续升温，离不开政策赋能与基础设施的不断完善。目前入境海南免签国家已扩至86个，空港国际及地区客运航线达92条，覆盖东北亚、东南亚、欧洲等核心区域，白俄罗斯直航航线的开通进一步拓宽了国际客源市场。针对欧美游客需求，海南重点开发冲浪、中医理疗等深度体验项目，同步推进多语言标识、国际化支付等便利化设施建设，计划2026年底实现高等级景区和酒店中、英、俄、日、韩“五语标识”全覆盖。
交通配套持续升级以应对客流增长，琼州海峡春运预计进出岛旅客466万人次、车辆117万辆次，同比分别增长12%和10%，南港第二待渡车场投用及新能源车运输专班设立，大幅提升通行效率。G98环岛高速陵水猴岛互通跨线桥竣工，进一步完善全域交通网络，推动客流向周边市县分流，助力全域旅游均衡发展。
随着2026年游客量1.15亿人次、入境游客200万人次的目标明确，海南正持续优化旅游供给，推动“旅游+免税”“旅游+文化”深度融合。未来，依托自贸港政策红利与不断升级的服务体系，海南将进一步擦亮国际旅游消费中心名片，吸引更多中外游客前来感受热带海岛的独特魅力。
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